Cómo Promover un Sitio Web en un Motor de Búsqueda

by Andres Garcia on febrero 22, 2011

Búsquedas en Google, SEO y SEM

Aparecer bien establecido en los resultados de un motor de búsqueda Google puede ser la clave para un negocio rentable o una presencia en línea exitosa para cualquier organización o individuo.

Google, Yahoo, Bing, y Ask.com son los motores de búsqueda con mayor mercado globalmente (excluyendo baidu para el público chino) siendo Google el líder indiscutible con alrededor del 84% del mercado a nivel global.

Resultados Orgánicos vs. Avisos Pagados

Google y otros buscadores en general presentan dos tipos de resultados por cada búsqueda:

  • Resultados orgánicos: corresponden a contenido que ha sido indexado y que según los algoritmos propietarios del buscador, son la mejor apuesta a lo que el usuario está buscando.
  • Avisos pagados: anuncions publicitarios creados por anunciantes para promocionar una marca, un sitio web, o un producto o servicio y que obviamente tienen un costo.

Estrategias de mercadeo para motores de búsqueda

Existen dos modelos para implementar una campaña de mercadeo en motores de búsqueda para promocionar un sitio web.

  • Optimización de Motores de Búsqueda (Search Engine Optimization – SEO):

    Es simplemente la creación y administración

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    de contenido en un sitio web de tal manera que favorezca su posición en los resultados de ciertas búsquedas.

    Una excelente guía para entender estos conceptos viene de Google mismo. Search Engine Optimization Starter Guide

  • Mercadeo para Motores de Búsqueda (Search Engine Marketing – SEM):

    Es el proceso para promover sitios web a través de avisos pagados en motores de búsqueda. Esto se logra a por medio de servicios como Google AdWords.

    Dependiendo del proveedor de servicios, el anunciante puede pagar cada vez que un usuario hace un clic en el aviso (Pay-Per-Click PPC) o cuando el aviso aparece un número determinado de veces, usualmente en múltiplos de mil (Cost-Per-Thousand CPM). Google AdWords utiliza el modelo de PPC y otros sitios como Univision.com utilizan CPM.

Alrededor de cada uno de estos dos modelos existen industrias enteras pues se necesita de ciertos conocimientos para optimizar los resultados tanto orgánicos (SEO) como de avisos pagados (SEM).

En próximas entregas discutiremos recomendaciones para optimizar sitios web, y cómo crear campañas de AdWords.

¿Haz considerado alguna vez crear campañas para tu sitio web? ¿Qué prácticas aplicas de SEO para tu página?


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